价格战属于常态 厨卫行业价格将趋稳
.2010-12-02
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导语：
无风不起浪，厨卫行业近日因为格兰仕的高调宣布进入再次浪涛滚滚。有媒体指出，厨卫行业利润偏高，有贴着“价格屠夫”标签的格兰仕的进入，势必再次引发价格战，从而将拉低行业价格趋势。
这一点似乎也从大连锁渠道中得到映证。苏宁电器北京分公司副总经理潘敏向记者表示，厨卫产品不像其他家电品类，它的消费是刚性的，为了刺激消费需求，也不排除未来厂家有降价的可能性。目前是厨卫产品的销售淡季，而卖场也正在做一些常规促销活动，
不过，在万和集团品牌管理部部长李惠珍看来，厨卫行业经过30年的发展已经相对成熟，价格战该打的早打了，即使再出现价格战也不会对行业造成什么大影响。好比当年华帝开打价格战，一些企业只是跟进了下，但当时并没有产生很大的影响。
李惠珍认为，厨卫行业已经形成各自的阵营，以长三角企业方太、老板为代表属于价格较高的阵营，以中三角的万和、万家乐、美的等为代表属于价格实惠的阵营。但不管哪个阵营，在行业中都有各自的市场需求，相对稳定成熟，不会因为某个企业的行为而改变整个行业的发展趋势。
樱雪集团市场部部长喻其涛也发表了同样的观点。喻其涛向记者表示，其实格兰仕对行业的影响远不如美的带来的冲击大，美的在刚进入厨卫行业时，强化价格战手段，但从目前美的产品线策略看美的开始弱化低价竞争。其实产品价格打得太厉害就是恶性竞争性质，可以想象一个300多元的燃气热水器的品质有多低。
厨卫行业集中度不高，目前有很多品牌进入这个行业其目的是抓紧抢占市场份额，以至于在未来三五年内不会淘汰。而价格战可能是有些企业抢占市场份额的一项手段。
至于未来是否会因此而拉低行业价位，喻其涛认为未必会如此，因为相对于其他家电品类来说，厨卫产品销售成本较高，并且随着企业在技术研发、工艺设计、品质上的投入加大，以及原材料成本的上升，未来厨卫行业的价格反而会稳中求升。
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