上海爱电影 电影文化如何联姻家居

　　6月19日，上海国际电影节落下了帷幕。以此为节点，上海电影节已经走过了14个年头， 电影文化的深厚底蕴，这是一股无形的巨大资产，家居行业要开启营销新时代，能否与电影文化成功联姻，怎样的方式以实现利润最大化，这是一个问题：

　　背景渊源：上海有着深厚的电影文化底蕴

　　回顾中国的电影史，上海无疑是浓墨重彩的一笔，自北京拍摄了默片《定军山》之后，上海立刻拍摄了 《神女》和《渔光曲》，三十年代的上海光怪陆离，集合了当时中国最前卫和最时尚的各种元素，在整个亚洲也首屈一指，跟当时的纽约、巴黎等国际大都市并驾齐驱，中国最先的电影就从这里开始发展了。

　　上海人是爱电影的，自进入梅雨季节以来，外面总是哗哗的雨声，然而，这样的时段与天气，也没有阻挡上海人看电影的热情，记者在部分影院看到，在可以容纳千人的影厅里，上座率大概都有八九成。还有一年一度的，在国际上最具影响力的上海电影节，给普通观众带来的是一年一度的视觉饕餮盛宴。虽然，一座城市的文化塑造与提升非一朝一夕的事，但是电影文化显然已经渗入海派文化人的骨髓。

　　融合手段：电影植入的方式可以是多种多样

　　电影植入并不是什么新鲜名词，每年数不尽的上映的商业电影中，我们都能够如数家珍似的看到广告是身影，以至于观众已经习惯了这种花钱看广告的方式。颇具代表性的比如冯小刚导演的《非诚勿扰》系列，以及徐静蕾导演并主演的《杜拉拉升职记》。这些广告或许会成为电影的一些诟病，然而不得不承认这是商业电影的必须。

　　家居行业似乎也看清了这一块市场，《杜拉拉升职记》中有元洲装饰的品牌植入，《恋爱前规则》中有博洛尼的场景提供、片尾鸣谢、台词植入等各种方式的植入。

　　可能还有许多，但特别值得一提的是，在《非常完美》中，章子怡饰演的女主角苏菲是一个满脑子奇思妙想的漫画家，她的家也充满梦幻色彩，整体风格色彩绚烂、复古时尚，又有精灵古怪、现代感十足的细节装饰。然而您不知道的是，业之峰与《非常完美》因此达成了线下合作，与单纯的电影中堂而皇之的秀品牌，现LOGO相比，业之峰似乎取得了更加好的效果。

　　模式推敲：电影与家居相结合 从线上走向线下

　　商业电影发展到如今的水平，电影植入风生水起，经济效益丰收的情形下，不管是电影投资者抑或是有眼光的生意人，是不应该放过任何一个赚钱的机会的。既然线下业之峰通过《非常完美》启动了“完美家装”主题活动，取得了良好效果，我们是不是应该思索除了赤裸裸的植入外，家居企业也能否从电影的元素上寻得新的卖点。

　　此外，我们不妨来看一下，与电影文化深度结合的家居环境。其中，以影片场景、人物居所为设计主旨的主题房间尤为值得装饰公司的借鉴。

　　案例一、电影走入现实 主题房间的设计

　　好莱坞电影史上投资最大同时也赔得最惨的一部古装巨制。不过，这部在几十年前便耗资三千七百万美元制作的影片，的确以惊人气魄重现了古罗马时代一段波涛壮阔的历史。