2008年第一季度抽油烟机市场特征(图)

    2008年一季度，中国油烟机市场的销量依然是稳中有增。根据奥维在全国230个城市2200家门店的零售监测，1季度油烟机市场的销售呈现以下几个特点：

    一、销售总量略微增长，销售额大幅提升

    与2007年同期相比，2008年1季度中国油烟机市场在实现零售量稳步增长的过程中，零售额获得了较大幅度的提高。AVC评估2008年1季度中国油烟机零售量为141.11万台，同比增长4.49%；同时，由于以欧式机为代表的高端机型的市场销量比重的不断增大，以及油烟机市场价格的整体上涨，使得零售额的增长远远高于零售量的增长，AVC根据以往资料和监测数据，通过对市场销售额评估模型权重系数的科学调整，评估出油烟机市场1季度的零售额为21.11亿，同比增长21.15%。

    二、2008年1季度的市场格局：“春秋五霸”or“战国七雄”?

    1.根据奥维零售监测数据显示，2008年1季度中国油烟机市场的品牌达到233个，前5名依然是老板、方太、帅康、樱花和华帝，市场份额均保持在6.5%以上，排名第一、第二的老板和方太的市场零售量占有率均未能突破10%，第1名的老板和第5名的华帝市场份额只相差2.4个百分点。海尔和西门子分别列于第六、第七，市场份额均接近5%。由于大量的地方性的中小品牌占据了二、三、四级市场的份额，奥维零售监测数据显示这部分市场份额达到40%左右，使得前5名品牌的市场零售量占整体市场的39.5%左右，几乎维持2007年同期水平，前7名品牌占据整体市场近50%的份额。如果海尔和西门子的市场份额超过5%，烟机市场将由“五霸”争锋转向“七雄”并存的格局。

油烟机市场2008第1季度主要品牌销量占有率

    2.2008年3月份，西门子油烟机在中国市场的零售量占有率超过5%，上升到第6名的位置，是前10名品牌中的唯一外资品牌，其产品价格一直走中高端路线，但比同质外资产品的价格(如阿里斯顿、博世)低300-500元，略高于中资企业方太的价格，是前十位品牌中最具潜力的品牌。