08年一季度我国燃气灶市场销售良好

    奥维营销咨询有限公司的零售监测数据显示，2008年一季度燃气灶市场的总销量为316万台。和去年同期相比，一季度燃气灶的累计同比销量增长3.35%，由于高端产品销量比重的上升和价格的上涨，销售额的涨幅比较大，同比增长19.48%。虽然1月和2月的冻雨和雪灾使得交通运输受阻，但只有2月份出现负增长，为-2.1%。1月份同比增长4.81%，3月份燃气灶的销售更是迅速回升，销量同比增长6.88%。因此，总体上来看，今年一季度燃气灶的销售并未因灾情受到太大影响，依然保持了良好的增长势头。

    记者调查发现，不仅在国美、大中、苏宁等家电卖场，就是在北京金五星等建材批发市场销售的燃气灶，已经基本上都是嵌入式的了，一些采用了特殊炉头、面板的产品更是被摆在了显眼的位置，而台式燃气灶则大多被摆放在展台下部的推拉式展板上。一位促销员告诉记者，现在大部分消费者都要求购买嵌入式产品，同时对于特价产品并不是特别关注，而是在关注安全性的同时，对产品的性能、款式等更为留心。

    奥维监测数据显示，在四大类燃气灶具中（台式灶、嵌入式灶、烤箱灶、消毒柜灶），嵌入式燃气灶的销量比重为59.53%，和去年同期相比上升了约4个百分点。奥维营销咨询有限公司研究总监盛哲介绍说，燃气灶分类型销售比重通常具有明显的季节性特征，每年的5月前后和10月前后是装修旺季，燃气灶销售以新购为主，时尚、美观的嵌入式燃气灶是装修房屋的消费者的首选。因此，从以往的统计数据看，每年的二季度和四季度，嵌入式灶具的销量比重会高于一季度和三季度。一季度由于有元旦和春节，各企业职工年终奖的发放和过节的喜庆气氛，会刺激消费者对家电更新换代的需求，从而价格较为便宜的台式灶销量比重变大。因为灶具的更新换代，如果由台式灶更换为嵌入式灶，那么将会涉及到整体橱柜的改装，比较麻烦，而台式灶的安装非常简单。但今年一季度，嵌入式燃气灶的销量比重高于同期，说明消费者对于外观时尚、更安全、质量更优的灶具愈加青睐，这与消费者居住条件的改善有很大的关系。目前在北京、上海等一线城市市场，基本都是以嵌入式产品为主。

    此外，奥维监测数据还显示，燃气灶市场的高端产品销量比重也在上升。一季度，1500元以上的燃气灶销量比重为15.68%，较去年同期增长了近7个百分点，而300元以下的产品销量比重在萎缩，同比下降了约5%。

    盛哲表示，高端市场比重增加是自2006年就已开始的趋势。一方面是消费者对高端产品越来越青睐，在选择灶具时不像以往那么随意，对燃气灶的外观、质量、环保节能等方面越来越看重；另一方面，厂商面临的成本压力，迫使其向高端市场转移，众多品牌由中低端为主的产品线向高端产品延伸，用利润率较高的高端灶具产品维持企业运营。