美的生活电器马刚：为消费者回归价值战
.2013-11-08
.编辑：张鹏
导语：
线上首发仪告捷
美的“磨盘”系列新品豆浆机采用的是线上首发仪，这是国内家电新品发布的一个创新形式，该豆浆机也同步在“聚划算”上开团销售。在发布会召开不到一小时的时间里，笔者看到这款豆浆机在“聚划算”基本上快销售了两千台，另外加上京东和苏宁易购，估计新品销量会超过三千台。
美的这次采用线上首发，其原因是由于现在线上的影响力越来越大。马刚说，“通过视频媒体、微博、微信，合作的电商、网购，一个小时之内产品的信息快速的让全中国大江南北老百姓都可以知道，了解我们这个产品的好处。相比线下，线上传播速度更快，影响力更广。”
“双11”已经提前布局
美的这次新品发布不仅选择了线上首发，而且还定在了距离“双11”的前一个星期发布，由此可见，新品在推广模式上逐渐加重了线上比例。在问到美的在“双11”是不是有所布局时，马刚回答说，“‘双11’我们做了大量充足的准备工作，无论产品的布局，包括物流的布局，包括促销的布局，‘双11’我们准备好了。也可以提前给你透露一个数据，整个‘双11’作为生活电器我们自己的目标，我们希望当天的销售额可以突破1亿，这个应该是‘双11’单个品牌历史之最，加入我们能够做到，中国电商史上也是不得了的事件。”
最后问到行业挑战时，马刚说现在最大的挑战还是行业的规范性。小家电行业相对来讲进入的门槛比较低，有一些小的企业，小的品牌可能运作起来不是那么规范，这对消费者来说是一件致命的问题。因此美的作为一个领导品牌首先要引领行业，要规范行业，在产品的设计、材料的使用上都要非常规范和安全，这样才能使美的生活家电产品在市场上更具有竞争力，产品才更具有价值。
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