统计:小家电市场容量每年扩展逾两成
不过,尽管市场容量不断扩大,但行业品牌集中度不高。统计显示,我国生产小家电的企业超过千家,市场上能够见到的品牌就多达300多家。而一个无法忽略的问题是,目前排在行业前五位的品牌,市场占有率还不足30%。
对此,家电行业人士指出,不容忽视的现状是,国内小家电制造企业普遍存在规模小、技术薄弱、营销网络不健全、资金不足等问题,成为制约整个行业健康发展的关键。“随着欧美等出口市场的不断萎缩,家电巨头不断进入,小家电市场竞争将越来越激烈。”
随着家电行业尤其是白色家电行业整体环境不断恶化,利润丰厚的小家电市场,将吸引越来越多巨头进入。
近日,2006年基本退出我国小家电市场的伊莱克斯新高层对媒体称,将重新加强在中国内地的战略布局,而作为软肋的小家电将是首要突破的方向之一。
早在今年4月,国内家电巨头格兰仕就高调宣布进军小家电市场。格兰仕生活电器整机公司总经理韩伟当着国内媒体宣布,今年格兰仕生活电器(小家电)的销售目标将达40亿元。而为应对可能遭遇的各种挑战,格兰仕从2005年开始,投入重金开发生活电器,目前已投入开发资金超过两亿元。格兰仕手握的近千项专利,已成为其抢占小家电“蛋糕”的利器,而开发包括价格高达数千元的高端电饭煲,则是格兰仕进军该领域的攻坚武器。
那么,实力较弱的小家电企业该如何应对呢?对此,新宝电器国内营销中心总经理彭光顺认为,其实国内小家电市场非常大,只要找准有竞争力的产品,就能获得立足的基石。“为了拓展国内市场,我们全面收缩了产品线,通过水果豆浆机等拳头产品的差异化突破,在国内局部市场取得明显优势后,再谋划扩大全国整体市场的份额。”他表示,通过拳头产品的带动,其他产品也能够获得较大的市场优势。正是执行这种差异化、个体带动整体的营销战略,今年前八个月,新宝小家电国内销售比去年同期增长翻一番,预计今年销售总量超过原定目标。
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