白电三巨头央视竞标 格兰仕一鸣惊人

    家电企业是上世纪90年代末期央视广告招标的宠儿，然而2000年后，随着家电行业利润率的下降，央视招标的明星队伍中便几乎难看到家电企业的身影。

    乘着家电下乡的春风，家电业在2010年的央视招标中又卷土重来。根据央视提供的中标资料汇总，这次家电行业的总体中标金额比2009年提高了80%以上，是仅次于家居建材行业增长幅度的第二大行业。其中，国内三大综合性白电巨头格兰仕、格力、美的共投入4亿多元，成功中标新闻联播、天气预报、焦点访谈等多个黄金标段广告资源。

    作为首次参加央视竞标并且砸下重金的家电业领军企业，格兰仕让整个行业为之震动。对此，格兰仕集团新闻发言人陆骥烈表示，过去的十几年，格兰仕一直在苦练内功，扎扎实实做自己的实业，而这次参加央视广告招标对格兰仕来说意义非凡，将成为格兰仕打造“世界白色家电领导品牌”新征程的起点。

厚积薄发   奠定白电霸业

    自1992年进入家电业以来，格兰仕一直专注于制造，通过实施专业化和规模化战略，成功使微波炉从一种家庭的奢侈品变成中国普通老百姓都能用得起的家庭必需品，也使自身发展成为全球最大的微波炉生产企业。

    随着企业综合实力的累积，2001年以来，格兰仕先后进入空调、小家电、冰箱、洗衣机产业，并建成全球最大的空调制造基地以及全球小家电制造中心，从而在白色家电领域构建起了全面的产品线。在“大规模生产能力”和“强大自我配套能力”支持下，格兰仕拥有了优越的成本控制能力、品质保障能力、产品创新能力。

    近几年，随着竞争力全面提升，格兰仕加大了自主品牌的国际化推广，在德国科隆展、美国电子展、香港电子展、中国广交会等国际大型会展上均能见到格兰仕的品牌展区。目前，格兰仕已在118个国家和地区注册了147个商标。

    据悉，在百届交易会期间国家商务部网站上公布的一份针对“中国品牌海外知名度”的调查报告中，格兰仕品牌在外商最喜欢的中国品牌中，名列第一。

    行业观察人士认为，目前格兰仕已成为一个以微波炉、空调、冰箱、洗衣机、生活电器为核心的跨国白色家电集团，其综合实力已位居国内专业白色家电品牌前三强。

积极进攻  成就非凡业绩

    2008年金融危机以来，依靠“积极进攻“战略，格兰仕微波炉、空调、生活电器三大产业在国内外市场全面逆势飘红，成为行业最大亮点。其中，微波炉逆势增长60%，国内市场份额近七成；空调逆势增长125%，直逼国内市场三甲；生活电器逆势增长300%，成为国内市场增长最快品牌。同时，来自非洲、南美洲、中东、俄罗斯等新兴市场的订单也快速增长，对个别地区的出口甚至创下了400%的增长。

    “格兰仕与改革开放同步发展至今已31年。1997年的东南亚金融风暴见证了格兰仕微波炉从中国第一挺进世界第一的“中国制造奇迹”。2008百年一遇的金融危机更是成就了格兰仕从中国制造向中国创造的又一次凤凰涅槃。” 陆骥烈如此表示。

逐鹿中原   全线出击2010

    据悉，目前格兰仕微波炉的产销量已连续十二年居全球第一，世界上每两台微波炉中，就有一台出自格兰仕。

    因产销严重脱节，产能完全跟不上销售，格兰仕今年还投资10亿元扩建冰洗基地，新生产基地将拥有400万台冰箱、300万套洗衣机、150万台洗碗机的年产能，并拥有冰箱、洗衣机等白电产品的核心配套生产能力。

    随着2010年空调市场的开盘，来自中怡康等权威机构的监测数据显示：格兰仕空调在东北三省的销量已经成功进入前三甲，在渠道方面，河北格兰仕空调和天津格兰仕空调也成功进入前三甲。对此，格兰仕空调整机公司总经理韩伟表示：“这是格兰仕在2010冷年开盘以来打响的首次战役，部分地区冲进三甲，给格兰仕空调带来了无比的信心。”

    据介绍，2010年格兰仕将借助央视平台将全球领先的微波炉、空调、生活电器等白电产品推介给广大中国消费者。“伴随着格兰仕在白电领域的全面布局和迅猛出击，未来几年内格兰仕必将改写国内外白色家电市场版图。” 陆骥烈信心满满地表示。