三甲共占七成关注 09年电饭煲品牌分析

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年度中国浴霸市场品牌研究报告：

一、年度品牌格局

    美的关注比例达38.0%，领先第二名苏泊尔20%以上

(图)2009年度中国最受用户关注的10大电饭煲品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大电饭煲品牌比例分布

    电饭煲是中国几乎家家户户都拥有的厨房电器，其功能也早已不局限于蒸饭熬粥，从煲汤、炖肉直到蒸制糕点都可以胜任。随着电饭煲不断往功能专业化、操作自动化的方向发展，近年衍生出了电压力锅和紫砂煲等新的细分产品。

    美的作为中国小家电行业当之无愧的航母品牌，其电饭煲类产品品种丰富，花样繁多，全面覆盖高中低价位。2009年美的电饭煲类产品获得38.0%的关注比例，领先第二名21.2%。

    苏泊尔也是中国著名的国产家电品牌，主攻炊具的研发制造，同时也是中国炊具行业第一个上市的品牌。2009年苏泊尔在中国电饭煲市场关注比例达到16.8%。国外品牌松下则将重点市场放在中高端领域，其产品主打做工精湛、技术先进、功能多样，同时价格不菲。松下电饭煲关注比例为13.4%，较第二名苏泊尔仅有3.4%差距。

    中国电饭煲市场品牌众多，竞争激烈，关注排行榜第四到十位分别为九阳、奔腾、飞利浦、东芝、三洋和海尔，均为广受关注的实力品牌。有众多品牌的推动，中国电饭煲市场竞争逐渐步入正轨，行业升级加速。

二、主流品牌走势

    美的关注比例呈上升趋势，拉开与其他竞争对手差距

(图)2009年Q1-Q4美的、苏泊尔、松下电饭煲品牌关注比例走势

    美的作为中国小家电产品线最为完整的品牌，在电饭煲这一传统领域不断推陈出新，2009年表现出众，关注比例在第四季度达到39.4%，较第一季度大大提升，拉开了与第二名的差距。

    苏泊尔近几年在电饭煲领域发展良好，但在2009年关注比例略有下滑，在第四季度关注比例为16.8%，较第一季度减少了3.1%。

    松下电饭煲以其外形时尚、技术先进受到中国消费者青睐。2009年松下在电饭煲市场关注比例有下滑趋势，第四季度关注比例为11.9%，较第一季度下降3.7%。