09年微波炉品牌分析 格兰仕占半壁江山
在中国提到微波炉，就不能不想到格兰仕和美的，中国微波炉市场的走势很大程度上由这两个品牌决定。2009年，中国微波炉市场经历了怎样的蜕变和升级？格兰仕和美的的竞争格局出现了什么新的变化？
互联网消费调研中心ZDC推出2009年度中国微波炉市场品牌研究报告：
一、年度品牌格局
格兰仕独占半数关注，美的占三成关注“坐二望一”
(图)2009年度中国最受用户关注的6大微波炉品牌排名
(图)2009年度中国最受用户关注的6大微波炉品牌比例分布
随着微波炉在中国普及开来，人们渐渐不能满足于其单一的加热功能。随着行业发展逐渐成熟，利润不断摊薄，微波炉行业众多品牌的竞争重点也放在产品设计和功能，技术研发和售后服务等方面。
作为中国微波炉行业资历最深的品牌，格兰仕微波炉“物美价廉”获得极高口碑，2009年获得关注比例高达52.7%，其他品牌难以望其项背。格兰仕领跑微波炉市场十数年，其积累的技术优势和口碑优势，短时间内都不会被人赶超。
而美的虽然进入行业相对较晚，但仍在这一集中度相当高的市场杀出一片天空。2009年美的微波炉获得关注比例达到32.3%。虽然与行业龙头格兰仕有20.4%的距离，但是已经牢牢把持住自己的市场份额，并且使中国微波炉行业当前双寡头垄断的格局牢不可破。
二、主流品牌走势
格兰仕、美的关注比例此消彼长，第四季度仅相距14.1%
(图)2009年Q1-Q4格兰仕、美的微波炉品牌关注比例走势
在中国提到微波炉，就必然提到格兰仕和美的，这两个品牌占据了中国微波炉行业八成关注比例，二者的竞争决定了中国微波炉行业的走势。
格兰仕多年来领军中国微波炉行业，其技术、市场、渠道等方面的优势在短时间内不会被超越。但美的作为中国小家电的航母级品牌，自21世纪初进入微波炉行业以来，保持高速增长率，越来越威胁到格兰仕在微波炉领域的霸主地位。2009年这两个品牌的关注比例差距曾缩小到12.4%。
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