09年热水器品牌分析 品牌众多竞争激烈

    随着家电下乡扩及热水器行业，这一近几年保持良好增长势头的行业更加火爆，市场扩容和技术升级都得到了加速。2009年中国电热水器和燃气热水器均是品牌众多，群雄争霸。

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年度中国热水器市场品牌研究报告：

电热水器市场

一、年度品牌格局

    海尔占四成关注比例，前四大品牌累计关注比例超过八成

(图)2009年度中国最受用户关注的10大电热水器品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大电热水器品牌比例分布

    电热水器具有节能高效、安全环保、实用方便等优点，代表了热水器行业的长远发展方向，近年来发展较为稳定。

    而中国消费者对于电热水器品牌的关注较为集中。海尔、A.O.史密斯、美的、阿里斯顿和西门子五大品牌2009年的累计关注比例达到87.7%。

    2009年海尔电热水器的关注比例达到39.4%，远远领先于其他品牌。第二位A.O.史密斯的关注比例为21.2%，虽然与行业第一海尔相距甚远，但也领先第三名美的近10个百分点，牢牢把持其在电热水器市场的重要地位。

    美的、阿尔斯顿和西门子处在同一等级，关注比例分别为10.5%、9.5%和7.1%。虽然这三家品牌较行业冠亚军有较大差距，但也在竞争激烈的电热水器市场上表现不俗。

    2009年中国电热水器品牌关注前十名中国外品牌仅占三个席位，其累计关注比例为37.8%；而以海尔为代表的七个国产品牌的累计关注比例达到61.1%，竞争优势明显。

二、主流品牌走势

    海尔、A.O.史密斯关注此消彼长，第三、四名品牌走势平稳

(图)2009年Q1-Q4海尔、A.O.史密斯、美的、阿里斯顿电热水器品牌关注比例走势

    海尔在中国电热水器市场上拥有绝对领先优势，但从关注走势上看，2009年海尔关注比例呈明显下降趋势，第四季度较第一季度关注比例减少6.8%。

    作为热水器行业国外品牌的领军者，A.O.史密斯11年前在华设立分公司，经过多年发展，在中国热水器领域成绩斐然。2009年A.O.史密斯在电热水器市场关注比例呈上升趋势，到第四季度关注比例达到22.6%，相较行业龙头海尔仅差15.2%，差距大大缩短。

    美的和阿里斯顿在电热水器行业实力接近，2009年两个品牌关注比例均在10%左右，发展平稳。

燃气热水器市场

一、年度品牌格局

    万和、万家乐实力相当，共同瓜分半数关注比例

(图)2009年度中国最受用户关注的10大燃气热水器品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大燃气热水器品牌比例分布

    燃气热水器拥有热效率高、加热速度快、可连续使用等优点，在中国市场的覆盖率要高于电热水器。2009年万和和万家乐这两个历史悠久的燃气具国产品牌占据燃气热水器关注指数的冠亚军位置，关注比例分别为23.6%和22.8%，基本上平分秋色。

    华帝、海尔、樱花、A.O.史密斯和美的的关注比例分别在7%-15%之间，均属第二阵营品牌，实力相差不远，竞争激烈。

    2009年中国燃气热水器品牌关注比例超过5%的七个品牌中有六个是国产品牌，累计关注比例达到87.4%。虽然国产品牌在整体市场上关注比例全面压过国外品牌，但国产品牌产品大多面向中低端市场，高端市场则更多的被国外品牌把持。

    国产品牌也应在保持价格优势的同时更加重视产品质量和技术，力争在利润更高的高端燃气热水器市场上收复失地。

二、主流品牌走势

    万和显露颓势，万家乐后来居上，华帝、海尔趋势平稳

(图)2009年Q1-Q4万和、万家乐、华帝、海尔燃气热水器品牌关注比例走势

    2009年中国燃气热水器关注比例前三名品牌格局经历了较大的变动。万家乐在2009年初表现一般，但到第四季度关注比例达到26.1%，一跃成为关注冠军。与万家乐实力相当的万和发展较为平缓，但总体看关注比例略微下滑，到第四季度已经屈居万家乐之下。

    华帝和海尔也在燃气热水器领域占据重要的地位，两个品牌关注格局发展相对较为平缓，而华帝相对海尔稳定保持领先优势，美的想要进入关注比例前三名还需要在产品和市场开拓上进一步努力。