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2010年上半年中国微波炉市场研究报告

.2010-06-26 .作者：ZDC .编辑：王罗浩

导语：

    2010年上半年，中国微波炉市场用户关注度主要集中在格兰仕、美的、松下、三洋、LG五大品牌中。其中格兰仕关注比例超过五成，在整体市场中的地位十分突出。

    产品关注方面，超过七成用户关注度集中在800元及以下价位产品中，其中501-800元价位产品关注比例接近四成。上半年最受用户关注的十款微波炉产品中，六款来自格兰仕旗下，并由格兰仕G80F23CSP-Q5(R0)将冠军桂冠收入囊中。

    一、2010年上半年中国微波炉市场品牌结构

    (一) 整体市场

    1、整体品牌关注排行

    ZDC调查数据显示，2010年上半年中国微波炉市场用户关注度分布非常集中，格兰仕、美的两大品牌获得的关注比例累计接近九成，其余品牌仅获得11.2%的关注比例。从具体数值上看，进入市场时间最早的格兰仕品牌关注比例高达51.6%，占据绝对优势；主攻中小型家电市场的美的次之，关注比例为37.2%。松下虽然入围三甲，但其关注比例仅6.4%，与前两大品牌间的差距较大。

(图)2010年上半年中国微波炉品牌关注排名

(图)2010年上半年中国微波炉品牌关注比例分布

    2、Q1、Q2品牌关注排行对比

    2010年上半年中国微波炉市场中，位居前三名的格兰仕、美的、松下三大品牌关注比例均出现不同程度的变化。其中变化最明显的是美的，第二季度关注比例为34.6%，较第一季度下降了3.9%，接近4个百分点。但前三大品牌关注比例间的差距非常明显，格局较稳定，各品牌关注比例变化未引起排名变化。

    LG与三洋的关注比例较接近。第一季度中，LG以0.3%的微弱优势战胜三洋，获得第四。但第二季度三洋关注比例升至2.4%，较第一季度上涨了1个百分点，取代LG成为第四名。

(表) 2010年Q1-Q2中国微波炉品牌关注排名对比

排名	第一季度		第二季度
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	格兰仕	51.0%	格兰仕	52.9%
2	美的	38.5%	美的	34.6%
3	松下	6.1%	松下	6.9%
4	LG	1.7%	三洋	2.4%
5	三洋	1.4%	LG	1.7%