小家电利润达30％大品牌进入加速洗牌

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“小家电目前非常畅销。”昨日，广州国美广宣负责人告诉记者，电暖器、加湿器等已经进入销售高峰。记者发现，虽然是小家电，但是价格不菲，如一款电洗脚盆价格超过了700元。赛迪顾问消费电子产业研究中心分析师许晓燕告诉记者，小家电的利润随着新军的不断涌入已经有所下降，但是仍高达30%，今后随着大家电品牌的涌入等，小家电品牌尤其是厨卫电器的洗牌将更加迅速。

赛迪顾问统计数据显示，2007年小家电前三季度销售额达685.5亿元，销售量达258.9百万台。许晓燕告诉记者，2007年全年的销售额估计近1000亿左右，其中2007年房地产商加大开发力度，刺激了老百姓旧家电的更新换代和新家电的购置，而厨卫小家电占据了主导地位，占小家电2007年前三季度销售额的80.7%.

“小家电产品中，个人护理和家居类产品仍然是外资占据了高端市场，新进入的力量也不大。”许晓燕表示，国产品牌占据主导地位的是厨卫类，也是这两年新进入力量最多的领域，洗牌也更加迅速，许多企业将被边缘化。据悉，去年重金投入小家电的大家电品牌代表有长虹和格兰仕等。

记者获悉，目前在小家电领域已经崛起了一批品牌，如华帝、九阳、万家乐、万和、帅康、老板、亚都等，特别是华帝通过成为2008奥运会燃气具独家供应商，亚都与迪士尼结成战略合作伙伴，成功地实现品牌形象重塑，并向中高端转型。许晓燕表示，在2008年价格的透明化和利润的趋小化在中低端小家电产品上表现日益明显，企业将会以中低端求量，用高端谋利，调整产品定位，营造高端形象。