优势劣势是什么？07上海橱业大盘点

    业内专家分析，2007年上海橱柜行业销量与2006年相比有大约5%-10%的增幅，销售额也将再次突破20亿元人民币，上海橱柜消费仍处于高速增长期。

    受房市和股市“牛势”拉动，2007年上海橱业又完成了新一轮的增长，市场一片兴旺，橱柜品牌消费日趋升温；新材料的出现和热销，带来新的行业增长点，但市场供求关系没有发生重大变化，总体运行平稳。一片繁荣的背后，缺乏领导品牌和外来资本的发展格局依旧，专业管理和技术人才的缺乏已经成为制约上海橱业进一步提升的瓶颈；未来上海橱业持续增长的“引擎”在哪里，房市“疲软”后橱业能否兴旺依旧，令人担忧。

    作为橱柜业的上游行业，上海房产市场历来就是上海橱柜业的“晴雨表”，受2007年上海房市回暖的拉动，以及自住购房者比例的上升，相比2006年，上海橱业出现了整体反弹。市场需求被释放，各大橱柜厂商普遍生意兴旺，但上海橱柜市场的销售价格并没有出现太大波动，除了低端品牌价格迫于成本上涨压力普遍小幅调高售价外，中高档橱柜品牌均选择通过内部挖潜的方式消化上涨的成本，并没有向消费者转嫁。因此，在上海市场上中高档橱柜售价保持平稳，这也从侧面反映了中高档橱柜品牌竞争的激烈程度。

    宜山路自中山西路到虹桥路段，历来是上海传统的橱柜建材一条街，沿路密集分布着大大小小十几家橱柜建材卖场，以及上百家橱柜门店和经销网点。受轨道交通8号线施工影响，宜山路近中山西路路段自2006年以来一直处于半通行状态，沿路商家的经营均受到相当程度影响。而2008年宜山路近中山西路段开通后，又将向东封闭至近虹桥路，由于数十家知名橱柜品牌的旗舰店均云集于东段上，所以，2008年轨道施工对宜山路建材整条街商户的影响较2007年只会有过之而无不及。而位于浦东的另一个橱柜消费能力较强的传统橱柜市场——同福易家丽装饰广场，也开始了整体改造，商户已整体搬出，该市场销量2007年因此大受影响。

    上海橱柜市场历来就是国内外众多品牌短兵交接之地，其中本土橱柜品牌占市场份额的35%左右，外来橱柜品牌占市场份额的30%左右，进口橱柜品牌份额在6%-8%左右，其余份额为家装公司的现场制作和大量零散的小橱柜作坊瓜分。伴随着老百姓可支配收入的增长，老百姓的消费能力也相应提升，今年表现最为明显的是5000元左右的橱柜所占的市场份额出现较大萎缩；万元以下橱柜已经普遍为老百姓接受，成为了市场主流；数万一套的橱柜的购买人群还是定位少量的高收入人群。品质服务较为突出的品牌橱柜往往售价不菲仍应者云集，如七建橱柜名品馆的特铭等橱柜，而法拉第、宇邦等则以稳定的品质和相对大众化的价位吸引了为数众多的消费者的青睐。性价比仍然是普通老百姓挑选橱柜最主要的指标，而品牌作为质量、服务、安全的直观反映，已经成为老百姓挑选橱柜的另一个重要指标，对老百姓消费选择的影响力越来越强。业内人士预测，随着橱柜产品所蕴含的品牌价值越来越受重视，橱柜行业竞争将会从规模生产阶段过渡到品牌建设阶段，而众多中小橱柜企业则会在这场愈演愈烈的品牌大战中退出市场，甚至最终被消费者所遗忘。

    UV饰面门板是近年出现的一种新型门板材料，由于采用UV光固工艺，具有纯平、镜面高光效果和不褪色、无色差、硬度高、耐刮擦、耐酸碱、加工便利、环保健康、保养维护简单等显著优点，因此受到国内厨卫市场的广泛欢迎。

    石英石是一种新型的以石英结晶体为原料，在真空状态下，高温高压制成的装饰面材，是一种自然美和高科技合成的产品。具有硬度高、不变形、不变色、耐强酸、用不旧、色调美观等特点。在欧美市场，石英石用作橱柜的台面材料约占70%，用来做墙面、地材的石英石材料也有20多年的使用历史，因而未来在国内市场空间广阔。

    随着产品技术和市场不断成熟，石英石市场逐步被激活，消费需求不断增加。目前，国内先后出现了赛丽石、喜仕隆、赛诺司通石英石等进口品牌，上海地区更是出现了贝弗龙、东剑、胜龙等多家国内品牌。但石英石的生产对设备和技术的要求非常高。专家指出，国内品牌与国外品牌最大的差别还在于生产线、技术和产品的开发能力。石英石品质的稳定性和压力、色彩等硬性指标的合格率，是考验商家实力的关键因素。

    上海橱柜业90%以上为中小企业，当前困扰上海橱柜业发展的关键因素，一是资金，二是人才。

    上世纪90年代末，上海曾有一批企业进军全国市场，但因准备不充分，产品结构、适应全国性的营销、服务等体系没有完善，遭受挫折。之后由于企业领导层观念保守，退缩至区域防守，小富即安，失去了橱业发展的黄金时机，人才也大量流失。许多企业辛辛苦苦培养的人才由于企业福利、发展空间等因素制约，跳槽到其他地区的优秀企业。橱柜设计人才的缺乏更是严重影响了上海橱柜业的发展。而企业单体规模小，缺乏优秀人才，就更难以吸引资本的介入，形成恶性循环，发展前景堪忧。

    2007年10月，中国名牌战略推进委员会正式对外公布了2007“中国名牌产品”评价目录。作为中国橱柜业的翘楚，欧派、华帝、欧琳、百V、科宝、海尔等6家橱柜企业率先获选为国内首批橱柜行业“中国名牌”。上海品牌无一入选。而近年来，由国家各部门和行业协会组织的各类权威评比活动中，也鲜见上海橱柜品牌的影子。

    当前，中国橱柜行业正处于高速发展期，橱柜产量和消费量在逐日攀升，消费市场的爆炸式增长，使得许多企业可以凭借创新的经营思路和资金等优势而后来居上。上海橱柜业陷入集体反思：上海橱柜何时才能诞生领导品牌？一个地区如果没有强势品牌或领导品牌，这肯定是地区市场发展存在某种问题的表现。没有强势品牌，不仅是目前，也是未来制约上海橱柜行业持续发展的一大障碍。