中国厨卫小家电与房地产市场比翼双飞

    2007年中国厨卫小家电市场随着房地产市场需求的释放，呈现出勃勃的发展生机。同时，许多厨卫电器经过3-8年的寿命周期已进入更新换代的高峰期，吸油烟机、燃气灶等厨卫电器销量迅速升温。在此背景下，海尔，西门子，长虹等国内外大家电厂商纷纷受到厨卫小家电高额利润的诱惑，举旗挺进小家电市场，凭借自身的品牌优势与完善的营销网络，争攫家电业的最后一桶金。在品牌纷争的厨卫小家电市场上，低端产品线的品牌多而杂，而在中、高端产品线上，大家电厂商的加入使品牌集中度相对提高。

    价格方面，受原材料涨价影响，市场上的厨卫电器售价出现了一定的涨幅。为了抵消涨价所造成的影响，厂家与销售渠道纷纷推出成套销售的促销方式。厨卫家电成套购买已成为趋势；渠道方面，呈多元化特点，电饭煲，电磁炉，食品加工机等小型的厨卫电器在网上与电视购物的渠道销售量呈现日渐上升态势，抽油烟机，燃气灶，热水器在购房装修市场的拉动下，大型建材连锁渠道正折射出新的卖点；产品方面，节能环保型产品成为市场竞争的主角，方太、西门子、海尔等品牌你方唱罢我登场，推出众多的节能型环保型厨房家电。

    赛迪顾问的研究数据表明，2007年，中国厨卫小家电市场总体规模达到763.6亿元，与2006年市场规模相比，增长14.43%，继续保持上升态势。其中热水器、燃气灶、抽油烟机、电磁炉充当了厨卫电器的主力军。

    价格微升，源于上下游

    根据赛迪顾问统计，2007年中国厨卫电器的平均价格稳中有升。主要有两个原因：一方面是钢材、铜、铝等有色金属价格不断飙升，使厨卫电器厂商的生产成本加大，燃气灶，抽油烟机，热水器等产品尤为突出，厨卫电器的的领头军利用品牌的张力来弱化涨价对市场的消极影响；另一方面，消费者需求正从基本需求向品质享受逐渐过渡，高端、智能、时尚已经成为影响消费者选购家电的重要因素。消费者需求的变化直接拉动了厨卫电器平均价格的上升。

    中、高端厨卫电器品牌集中度相对高

    2007年中国厨卫电器的市场销量节节攀高，众多综合大家电厂商为了获取厨卫电器的话语权，进行跑马圈地。中、高端市场竞争加剧，“优胜劣汰”的铁律使得企业在进出间作出抉择，在企业淘汰赛的过程中，品牌力量、企业行为在交锋中显得更加明显。2007年，中国厨卫电器在经过几年的市场培育，已经逐步形成了良性的市场主体，中、高端厨卫电器品牌集中度得到了进一步提高。