2007太阳能热水器产业十大关键词

    回首2007年，有太多的关键词值得我们去关注、去思考。在能源日渐短缺的今天，他们给产业带来了什么？如何应对2008呢？为此，我们特别整理了关键词，回顾2007，希望能给扑朔迷离的2008一点启示……

    2007年是我国的太阳能热水器行业快速发展的一年，在国际油价飙升，国家大力提倡节能减排、大力发展社会主义新农村建设的大背景下，我国的太阳能热水器行业取得飞跃式的发展。《中国太阳能产业资讯》产业研究中心一直密切关注行业的发展，2007年中国太阳能热水器产业在原材料不断涨价声中，呈现稳步增长、暗潮涌动的态势。2008年在社会大一片利好环境下，何去何从呢？

    原料涨价

    在去年的行业大盘点中，我们重点指出了2006年底的原材料涨价情况将延续，从而影响部分企业的发展。2007年，我国的太阳能热水器产业整体调高价格基本不明显，只有部分企业对价格做了相应的调整。大企业的利润空间本身比较大，不涨价可以自身消化，更有一些大企业开始降价，力争行业洗牌；中小企业不涨价的在提心吊胆地度日子，眼看很多着市场阵地逐渐丢失；然而涨价的中小企业，在消费者和经销商的埋怨声中，显得分外疲惫。幸运的是，涨价持续的时间不长，不然，一些企业的日子就难过了。整体来说，2007年的原材料涨价对行业的影响不是很大。毕竟企业通过不同的手段消化了原材料涨价带来的成本压力。

    2007年12月，太阳能热水器的核心部件——真空管开始全面涨价，一支管提高3-5元，这样，一台太阳能热水器的成本将大大提高。再有就是很多企业面临着技术升级、设备更新等问题。有专家预言，太阳能热水器内胆用的不锈钢材料和发泡材料今年年初也将上涨，同时人才的工资也在普遍上调，在多重内外压力的交汇下，企业将面临着更加艰难的困境。企业将何去何从，是摆在很多企业家面前亟需解决的问题。   

    价格大战

    2007年，产业在原材料上涨影响不大的情况下，价格战依然很火爆。价格战频频出现，显然是因为它可能给企业带来好处。长虹在1996年通过发动中国市场上的第一次大规模价格战，奠定了行业第一的位置；格兰仕在过去10年间，通过价格战把竞争对手抛在身后，成为全球最大的微波炉生产企业。但价格战绝不是企业制胜的灵丹妙药。事实上，“杀敌一千，自损八百”或者两败俱伤并不罕见，也有很多价格战冲乱行业的经营秩序导致全行业亏损的事例。然而我们太阳能热水器产业的价格战，是在产业的初级阶段就打响了。这与目前行业的竞争格局有很大关系，中小企业占着产业中的大部分份额，他们在资金和技术实力上没有优势，不得不发动一次次杀鸡取卵式的价格战，透支着整个产业，同时自己的名声、资金等多方面也显得渐渐不支。    

    据我们长期跟踪调研分析，随着人们生活水平和经济收入的提高，现在的消费者越来越理性，对品牌的认知度逐渐增强。所以，走品牌化发展之路是企业的必然选择。目前，很多企业及时调整战略，提升品牌的知名度、美誉度和信任度，在07年取得了不错的战绩。可见，08年品牌产品将成为市场主流。