消费电子突起：家电消费格局悄然生变

    “过新年，给自己换个手机！”、“拿了年终奖，给老公买个笔记本！”“过年要去旅游，挑个数码相机”……今年新春的家电市场，消费者对于家电的需求也发生了较大的转变，以通讯、数码、电脑为主的3C类消费电子产品，在春节期间爆发出惊人的增长态势。

    据苏宁在全国范围的有关销售数据显示，3C品类消费电子产品春节期间销售量的平均增幅达到了30%。此类现象也同样出现在国美、广百电器等卖场当中。彩电、冰箱、洗衣机、空调等传统家电产品的份额，开始慢慢被3C类消费电子所占据。随着消费类电子的异军突起，家电产品的消费格局也在悄然生变。

    今年新春家电市场中消费类电子产品的旺销，有很大原因是接近上千万的留守外乡人士带来了巨大的消费能力。广州国美总经理高集群认为：“这不是偶然的，3C类消费电子产品旺销是必然的。”实际上，这种消费趋势自两年前左右到近一年已经初现端倪。国美、苏宁以及广百电器纷纷进行了旗舰店的改革，主要内容之一就是增大此类产品的力度。今年的特殊情况给了市场很大的刺激。

    消费电子需要频繁更新换代的特性，带动了整个3C类产品的增长。例如在手机方面，除了传统的音乐、娱乐、时尚等功能化手机继续保持旺销外，用于私家车的车载导航手机、移动电视手机、加锁商务安全手机、证券手机、节能型手机等成为较大的亮点，消费者可以各取所需；在电脑方面，台式电脑的升级以及笔记本电脑逐步替代台式机，实现普及化，也扩大了潜在的消费市场；在数码相机方面，众多国际一线品牌的数码相机生产厂商均不约而同地将自己的最新产品定位于轻薄时尚的路线，如理光CaplioR6、佳能IXUS70、松下FX30、富士Z10、奥林巴斯FE340、索尼T2等，也吸引了很多“换机”的消费者。

    春节期间各种针对消费类电子产品的促销，成为市场的“强心剂”。同时，3C消费类电子作为“年货”，也开始走旺。由于受过年走亲访友、过年团拜抽奖赠礼的习惯所致，春节期间3C类消费电子与小家电等产品，成为春节家电旺销的品类