调研 2007年中国水家电产业分析报告
.2008-07-08
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导语：
水家电市场的布局分析
目前，普及率较高的中国水家电产品主要有传统饮水机、快速电水壶、净水设备等。但如今的水家电竞争格局似乎比较混乱，为了进一步肃清水家电市场，极品策略传播机构对此提出以下建议。
快速电水壶——目标普及一二级市场
随着城市生活节奏的加快，健康、节能的时尚理念深入人心，快速电水壶这一欧式产品在进入中国市场十余载之后终于枯木逢春。如今，中国快速电水壶市场年增长率稳定在30%以上。在2006年，国内快速电水壶市场容量已经达到了900万台。
虽然目前“开辟三四级市场”的口号雷鼓震天，但作者认为，快速电水壶由于其市场平均价位高、储水容量小、能耗认知高等因素而不易被三四级市场的消费者所认可和接受，据权威数据统计，目前中国城镇消费者的快速电水壶普及率仅有5%～7%。相反，快速电水壶因其快捷、方便、容量小（不存在二次污染、千滚水）的优点而受到如今一二级市场的欢迎和青睐，尤其是家庭和办公场所。
据调研，城市居民家庭拥有快速电水壶产品和即将购买此产品的消费者占到了78%，所以，极品策略传播机构专家建议：由于产品自身和消费群等因素，快速电水壶产品的主打市场应该定位在一二级市场。
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