家电壹周刊：房产电商 看上去很美
.2014-11-24
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导语：
二.2015年央视广告招标 电商成为新晋大户
6个小时、5个轮次、数百家企业的竞价后，中央电视台“2015年黄金资源广告招标会”2015年招标预售总额以“高于上年”的金额正式结束。这场中国电视广告招商的压轴大戏，从1995年的3.3亿元一路蹿升至2013年的158.81亿元，中标金额在不到20年的时间里增长了近50倍。
各行业中标占比方面，家电行业是中标额最高的行业，占据总中标额的32.2%，其次则是饮料、啤酒、汽车、金融保险行业、食品等。据悉，海尔、美的、格力和海信四大家电巨头均在榜单之列，老板电器、美的中标“2015年春节贺岁套装广告”。海尔、美的中标“2015年央视新闻客户端合作伙伴”项目。苏宁、国美虽未对外公布具体投放金额，但也未有明显下降。
从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。但众多互联网巨头成为央视投放广告的新晋大户，不差钱的腾讯、百度、新浪、阿里、京东、1号店等均不惜重金投放。
三.商务部：10月份家电销售额增长放缓
商务部公布，商务部监测的5000家重点零售企业数据显示，10月份家电销售额同比增长9.9%，比上年同期放缓0.6个百分点。
商务部监测的5000家重点零售企业数据显示，10月网络购物同比增长39.4%，比专业店、超市和百货店当月增速分别高出33.3、33.6和35.4个百分点。
另据国家统计局统计，1-10月限额以上单位网上零售额同比增长55.6%；10月份限额以上单位通讯器材零售额增长42.3%，增幅比上年同期高10.9个百分点。
零售业中损失的部分销售量逐渐在网络消费的增加量上显现出来，消费渠道逐渐由线下转至线上是今年的一个明显趋势。
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