家电壹周刊：房产电商 看上去很美

四.家电零售商三季报 国美、京东、苏宁战略选择大不同

11月17日，国美电器和京东同步发布2014年第三季度业绩报告。此前的10月底，苏宁云商也已经公布了三季报，至此，家电类零售业三强的三季报已经全部出炉。在三家企业中，国美电器是最赚钱的，京东的增长速度则是最快的。

国美电器的三季报显示，2014年前三季度，公司实现销售收入446.45亿元，与去年同期业绩相比增长7.2%;在净利润方面，公司前三季度净利润为10.18亿元，与去年同期相比上升了74.9%。对于利润大增的原因，国美认为主要得益于全渠道战略的成功。2013年下半年，国美确立了“开放式全渠道零售商”战略，积极布局和升级采购、物流和信息平台。

根据京东发布的2014年三季报显示，公司第三季度单季，共录得约673亿元的交易总额，同比增长111%;在673亿元的总交易额中，归属京东公司的净收入约为290亿元，同比增长61%。第三季度，京东公司净利润约为亏损1.64亿元。2014年前三季度，苏宁云商实现销售收入796.75亿元，同比略降0.58%;前三季度亏损达到10.79亿元，同比下降 343.15%。

从盈利能力来看，在一定程度上牺牲规模的国美电器，与京东和苏宁云商相比，却取得了不错的营业利润。三家家电类零售企业出现这种分化局面，取决于三家公司不同的处境和战略选择。

五.家电环保前处理：大势已成 面临新挑战

5年前，对不少中国家电整机企业而言，金属环保前处理是令人心存疑虑、仍待考证的新技术。那时，磷化处理在家电领域大行其道。5年后的今天，几乎所有需要进行金属前处理的家电整机企业生产负责人都能随口说出“硅烷”、“镐系”、“陶化”等与环保前处理相关的名词。

以绿色环保为切入点，环保前处理技术在家电制造领域成功地实现了对原有磷化技术的较大范围替代，成为如今家电行业普遍认同的金属前处理技术。然而，正如上海凯密特尔化学品有限公司市场总监陆俊所言：“家电环保前处理虽大势已成，但真正走向成熟仍需行业共同努力。”

家电企业需要“更好用”的环保前处理产品。在陆俊看来，“更好用”包含两层内在的涵义。一是环保前处理产品要更加易用，攻克目前存在的各种问题，提高产品适用范围，降低现场管理难度;二是随着应用时间的增长，环保前处理企业要积极与家电企业、设备供应商沟通，共同寻找技术应用的窍门，吃透技术在实际应用中的关键点。