美的升级服务 电磁炉市场进入价值决战

    美的集团日前单独宣布，其电磁炉全线产品将推出“全面升级”的服务套餐吸引消费者。此举对陷入价格战泥沼中的电磁炉行业来说，无疑丢入了一颗重磅炸弹，一个“价值决战”的时代正在降临。

    从去年下半年开始，中国电磁炉市场进入了一个“怪圈”。在铜价、关键配件IGBT等原材料大幅涨价的情况下，各厂家却纷纷降价促销，但这“只赚吆喝不赚买卖”，各厂家及渠道代理商却出现了大量库存积压。

    在这种背景下，美的集团日前却单独宣布，其电磁炉全线产品将不再降价促销，而是推出了线盘、面板、功能的“全面升级”的服务套餐吸引消费者。

    此举对陷入价格战泥沼中的电磁炉行业来说，无疑丢入了一颗重磅炸弹。

    奇怪的市场

    电磁炉一直被业界看作是一个充满无限前景的朝阳产业。在英国、日本等发达国家，电磁炉普及率高达90％。而在中国，近两年来，随着燃气价格的飙升，电磁炉以其节能、高效、安全清洁等优势迅速获得消费者的青睐，市场保有率迅速上扬。2006年，全国市场总销量接近4000万台，估计未来3－5年中国的电磁炉市场将产生7000万－8000万台的消费潜力。

    在广阔的市场前景和巨大利益的驱使下，很多企业和个人在没有资金和技术实力的情况下，盲目加入到电磁炉行业。甚至有少数企业铤而走险，用劣质原材料生产低价产品。比如使用质量低劣的面板、旧的IGBT生产电磁炉，这导致电磁炉的使用寿命大大缩短，并极易引发火灾。

    这种恶性竞争严重扰乱了电磁炉行业的发展环境，给电磁炉行业的持续发展带来了困扰。去年上半年，电磁炉市场零售量同比增长49．77％，市场零售额更是增长了55．92％。而进入下半年后，国内电磁炉市场仿佛进入了“冰冻期”，在铜价、关键配件IGBT等原材料大幅涨价的情况下，各厂家虽然纷纷降价促销，但厂家及渠道代理商却出现了大量的库存积压。

    来得非常及时

    非理性竞争必然会推动行业新一轮的洗牌。在五一来临之际，美的集团宣布，其电磁炉全线产品将不再降价促销，而是推出了线盘、面板、功能的“全面升级”的服务套餐吸引消费者。

    美的电磁炉“惊喜锐变”的升级行动，无疑将对市场造成强烈的冲击。对此，国美电器小家电部负责人说：“美的电磁炉升级行动，从某种意义上说是对消费者的品质保证。”此前，电磁炉曾发生面板炸裂事件，美的采用领先于同行的“炫金”微晶黑板对电磁炉进行升级，“无疑来得非常及时。”

    中国家电协会负责人则表示，美的冒市场份额之危险承诺不降价，启动“全面升级”的超值体验活动，终结价格战怪圈，显得难能可贵。对于整个行业的有序发展、诚信经营，肃清一直以来品牌混杂的小家电市场，是一个积极的信号，也起到了一个很好的示范作用。