2010上半年度电磁炉业内情报分析

    最近半年来，我和项目小组成员连续参与执行过多个家电行业的竞争情报项目，产品横跨家用电磁炉，商用电磁炉，集成环保灶，电视，冰箱，空调，冰柜，豆浆机等，项目品种结构之丰富由此可见一斑。

    由于项目的特定需要，这几个案子都要求对行业竞争格局及其市场特征进行深入分析和研究。下面的文章内容以家用电磁炉为例，和诸位分享一下，通过执行客户委托的项目，从这个行业中获取了哪些产业性的竞争情报。

电磁炉行业情报之一

    当前，中国家用电磁炉的市场特征可用这几个关键词来做总结：乱，多，低，变，同。

1、 乱：国内电磁炉在经历了04-07年的爆发性增长后，引发许多民间游资蠢蠢欲动，大批螺丝刀工厂如雨后春笋般在珠三角和江浙一带迅速布局，这其中不乏没有任何相关产业背景的资本介入，其投机心态导致国内电磁炉市场鱼目混珠，一片混战局面。从外观看来，整个市场表面一片繁荣。但是由于缺乏行业质量标准，一些生产厂商为了抓住商机，率先进入市场采用了压缩研发、检测时间的方式缩短产品开发周期，致使一些产品在质量和功能上，还存到着不达标准的现象，为此，给整个市场也带来了副面影响。

2、 多：根据赛立信竞争情报人员半年时间在长三角和广东等市场的走访，所掌握的电磁炉生产厂家将近120家。众多杂牌企业的存在严重的扰乱了市场秩序。随着市场竞争越来越激烈，小企业将迅速退出市场，行业集中很快会到来。

3、 低：众多杂牌和品牌共存的局面导致过度竞争，目前，消费者主要购买低端产品，台式电磁炉占主体，价格介于199元-399元之间。但是由于质量问题频发，杂牌的美誉度基本无法建立。

4、 变：电磁炉的销售结构伴随着国内家电流通渠道的分化而逐步在进行着一场悄然无声的变化。以美的电磁炉为例，2009年电磁炉的销售仍以国美、苏宁等KA卖场为主，销售量占50%以上，而这些渠道则以中高端电磁炉为主。值得注意的是美的和九阳09年在专卖店渠道上似乎都不同程度的进行了投入和开发，虽然其直接结果并不尽人意(开得快，关的快)，但是，引发的行业关注和跟进却依然成为渠道变革的亮点。

5、 同：节能、环保，健康是当前电磁炉厂家的共同主导产品设计理念。美的，九阳、苏泊尔，步步高等品牌都是围绕着这方面设计生产产品。