难以把握消费习惯 三星兵败日本市场

    设计旗舰产品

    要在日本的电子市场生存，厂商必须拥有自己甚至是产业中的旗舰产品，比如索尼的Walkman随身听、苹果的iPod音乐播放器、佳能的EOS系列专业数码相机等。这些产品都是革命性的产品，一定程度上改变了电子市场发展的进程。正是以这些旗舰产品为中心，不断吸引更多消费者，厂商由此逐渐塑造出一个顶级品牌。

    三星是亚洲乃至全球著名的消费电子品牌，然而还不是最顶级的。目前三星电子拥有丰富而齐全的产品线，并在市场竞争中取得不俗战绩，但在这些产品中，三星仍然缺少一款能让消费者狂热追捧的产品——这是三星品牌提升一个台阶必不可少的关键一环。

    “三星的产品确实更具竞争力了，但是在很多领域，比如设计、软件等，仍然落后于世界顶尖水平。三星集团会长兼CEO李健熙今年7月在一次内部会议上这样说。三星电子株式会社副会长兼CEO尹钟龙在接受媒体访问时也表示，三星需要一款像iPod那样的标志性产品。如果拥有这样的产品，三星在日本市场的命运或许会不同。

    征服要求苛刻的日本消费电子市场，已经成为了众多厂商的一个心结。一方面，它难以进入；另一方面，它是电子市场的制高点。在某种程度上，它已经成为了电子厂商品牌和产品性能的试金石