轮回无需太久 家电中外品牌份额逆转

    2007年洋品牌家电杀了个“回马枪”

    “今年1至7月，平板电视市场外资品牌份额超过了50%。”苏宁电器南京地区管理中心黑电采购部经理陈超向记者透露，今年10月份，该公司销售前10名的彩电品牌中，外资品牌就占了六席，特别是十一黄金周期间，外资品牌彩电销售份额达到了70%，“别说三星、飞利浦，就连东芝也挤进了‘十强’。这是以前从来没有过的事情！”五星电器江东北路大卖场店长陶永更是感叹地告诉记者，外资平板彩电在该卖场的销售份额占到了80%，“索尼和夏普这两个品牌卖得最好。”国美电器相关负责人也透露：今年国庆期间，国产彩电巨头首次跌出了国美销售前5名。业内人士预测，短时间之内，在国内大屏幕平板电视市场上，本土品牌难以与外资品牌争锋。

    遭遇外资品牌进逼的不仅仅是平板彩电。“要买电热水器，人们马上想到AO史密斯，说到冰箱，立刻先去看看西门子，只有在空调、洗衣机市场，大部分消费者还是乐意选择国产品牌，但外资品牌的占有份额也在持续上升中。”据五星电器江东南路大卖场店长汪波分析，在电热水器市场，仅AO史密斯一个品牌就占有了南京50%的市场份额，占20%市场份额的海尔虽然比去年业绩上升了数个百分点，但终究还是没能拿下市场的主导权。洗衣机市场，外资品牌也已占有了40%以上的份额。冰箱市场外资品牌发展最快，从去年30%上升到了60%，增速令人惊叹。

    品牌效应带来号召力

    “以前买家电看价钱，现在认品牌！顾客虽觉得国产品牌质量不差，不过更偏爱国际品牌，并且它们的价格也在下降。”一国产家电品牌的销售员无奈地对记者说。

    外资彩电以其高端技术形成了不同的特色，有着独特的号召力。消费者李先生如数家珍：“比如三星以外观精巧取胜，索尼在色彩感官上胜人一筹，夏普的原装屏幕占有优势……虽然外资平板电视降价后依然比国产的价格高一些，我还是选择了外资品牌。”

    同时，价格战成为外资品牌实现逆转的有力武器。据悉，今年上半年，外资平板电视价格普遍下降10%以上。十一黄金周期间，外资品牌降价幅度达到20%—30%，其中最受消费者欢迎的46英寸平板彩电从年前的2万元左右降到了14000多元，和国产品牌相差无几，“差不多的价格，为什么不选择更好的品牌呢？”一名正在选购彩电的刘小姐对记者说道。