工商总局下严令 年底家电促销噱头减少

    市场仍可见超低价促销

    深圳多家商场、超市表示，日常销售一般不会低于成本价促销，特价商品大多是接近成本价，不存在“踩红线”问题。不过，家电卖场受此规定的影响比较大。数年前，铭可达华强南店推出“一元购物”的举措引起了数千深圳市民的疯狂抢购并导致交通阻塞，防暴警察一度出动。这个行业先例随后被深圳其他商家广泛复制。

    据业内人士介绍，现在深圳的主流媒体上时常出现大面积的超低价格的广告，像“一元购电话、吹风筒限量限时销售”等明显违反规定的宣传依然不少，另外像“彩电388元”、“32英寸液晶电视2999元”，正常情况下这些价格其实都低于厂家的供应价。据记者了解，一些小商店“血本打折”、“亏本甩卖”的宣传比比皆是。

    “这种几元、几十元的超低促销方式对吸引眼球非常有效，深圳家电界乐此不疲。”一位不愿意具名的行业人士表示。

    违规促销行为难界定

    深圳国美市场人士告诉记者，目前已经淡化了“几元钱电器”的促销手段，现在主要采取普降做法。该人士表示，深圳方面目前尚未接到总部的相关通知。不过规定一旦落地实施，国美肯定会停掉不符合要求的促销行为。深圳苏宁方面向记者回应，新规定可能会在某种程度上影响顾客的购物积极性，但是从整体来看，价格规范对厂商消费者三方都有利，逼着厂商从价格战走向服务战。

    不过，有深圳商家提出质疑：商家的促销价可能低于购进成本价，但是还有厂家的年终返点来弥补，并不存在市场不正当竞争，因此这个模糊地带如何界定孰是孰非，还需要完善。

    据记者观察，在工商总局本次严禁商家低于成本价促销之前，限时限量促销此前也被商务部叫停，业内人士认为今年岁末市场上促销噱头将明显减少。