家电套购成家电消费市场的新风向标

    家电“套购”正在成为眼下家电消费市场的流行风向标，而新婚、新居消费群是家电“套购”的主要“追风者”。 

    “酒红色的冰箱、酒红色的空调、酒红色的厨房3件套，就要这一套了。”1月1日上午，即将结婚的郑州市民李大海拿着采购清单来到国美电器，在反复比对后，最终选择了一套海尔成套家电。 

    “成套买价格优惠，安装售后也比单买更方便。而且成套的家电外观风格统一，放在家里也更协调美观。”李大海说，他并不是某一个品牌的“粉丝”，而是看中了家电“套购”的种种好处。 

    记者从国美、永乐、苏宁、五星等家电卖场提供的销售数据上发现，元旦期间，家电“套购”销售曲线一路走高。据卖场的工作人员介绍，家电“套购”正在成为眼下家电消费市场的流行风向标，而新婚、新居消费群是家电“套购”的主要“追风者”。 

    厂商联手力推成套家电 

    记者在郑州市区几大家电卖场采访时了解到，元旦期间，各大家电卖场和部分品牌家电厂商都推出了组合销售的“套购”促销，并针对不同的消费需求，把“套购”分为“节能”、“健康”、“环保”、“时尚”等多个类型。此举一经推出，便很快受到消费者的极力追捧。 

    据河南国美电器广宣部经理常艳萍介绍，河南国美去年以来就逐步加强了家电套购的推出和促销力度。五星家电相关负责人也透露，五星家电卖场的家电顾问可以根据顾客的需要和住房情况，为顾客量身选择合适的成套家电产品。 

    据了解，目前市场上的成套家电产品既包括电视机、空调、冰箱、洗衣机等大件必备家电，又包括吸尘器、微波炉等小家电，基本涵盖了家庭所需要的全部电器。 

    永乐生活电器的家电顾问李先生帮记者算了一笔账：如果不迷信外资品牌和时尚款式，电视选液晶的，洗衣机选滚筒的，冰箱选能效比5级的……诸如此类，一套国产家电下来，不到两万元就可以搞定。 

    方太的相关负责人则告诉记者，如今厨房家电各品牌之间的竞争已经由过去单品之间的竞争逐渐转变成组合式“套餐”之间的竞争，消费者多趋向于购买同一品牌的产品，这样无论是安装还是售后服务都比较方便，同时消费者还可以额外获得10%到30%的优惠。 

    成套家电受追捧 

    “在欧美发达国家，有超过30%的家庭选择家电成套购买。国内市场虽然刚刚起步，但市场份额的增长非常迅猛。”海尔相关负责人介绍，自去年9月海尔推出成套家电以来，销量不断攀升，目前增幅已高达300%。“成套家电产品推出之后，消费者最直观的感觉就是成套家电与家装的协调、可整套升级等优点，而且不少消费者已经考虑到了成套家电安装、售后服务维修便捷的优势。所以，成套购买家电产品特别被那些新婚、新居的消费者所接受。”常艳萍说。 

    河南永乐生活电器营运总监张力也介绍，在元旦期间的节日市场，已明显呈现出了消费者“套购”家电产品的趋势，新婚家庭和新装修家庭一般都是彩电、冰箱、洗衣机等大件家电成套购买。 

    国产品牌引领套购潮流 

    张力说，真正的成套家电不是若干品牌的组合，而是同一品牌外观协调、风格统一且具备整体升级功能的产品系列。

    据了解，目前推出成套家电的仅有海尔、TCL等少数国产品牌，外资品牌还未涉足这一领域。 

    成套家电的出现，真正实现了产品外观、功能、送货安装、售后服务的统一。与多品牌产品组合的家电套餐不同的是，成套家电不仅使家电产品外观更协调一致，还能尽最大可能保持家居风格的统一，还免去了安装售后质量参差不齐的担心。”海尔负责人表示。以海尔品牌为例，目前不仅有上千种产品满足消费者不同的成套形式需求，而且还可以通过一个服务中心实现所有整套产品的维修和升级服务。 

    有业内人士认为，成套家电产品的推出，标志着中国家电套餐由卖场整合向品牌整合的全面演变。这种新的家电消费方式，也标志着消费者家电消费水平和审美水平的提高。