08家电业细节变化：能效标识产品扩军

能效标识产品扩军

２００８年６月１日起，在中国生产、销售和出口的冷水机组、家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉、电动机、自镇流荧光灯和高压钠灯等五类产品，必须粘贴能效标识，低于能效等级５级（或３级）的相关产品不得在中国生产、销售、进口。

１月２５日，国家发改委、国家质检总局和国家认监委联合发布了《中华人民共和国实行能源效率标识的产品目录（第三批）》。

本次目录的发布，表明了能效标识产品实施领域的扩展：以电动机为切入点，开拓了能效标识制度在工业领域的实施；以自镇流荧光灯和高压钠灯为起点，开拓了能效标识制度对照明设备的实施。此前，我国实施能效标识的产品为房间空调器、家用冰箱、家用洗衣机及单元式空调四项。

“未来１０年，将在４０类主要耗能产品领域实施能效标识制度。‘十一五’末完成２０类产品的目录实施。”国家认监委相关负责人表示。

能效标识制度是我国近年来强制实施的一项重要节能管理措施，于２００４年启动。当年８月，国家发改委和国家质检总局联合发布了《能源效率标识管理办法》，标志着我国能效标识制度正式确立。２００５年３月１日，该制度正式实施。

能效标识是指附在产品或产品最小包装物上的一种信息标签，用于表示用能产品的能源效率等级、能源消耗量等指标，向消费者提供必要的信息。能效标识将产品划分为不同的能源效率水平，划分依据为相对应产品的国家能效标准。

由于投资少见效快，为用能产品制定和实施能效标准和能效标识已成为世界各国提高产品能效，进而达到节能、环保目的的首选政策工具之一，也是各国构架贸易壁垒的一个组成部分。

空调业：“总体向好”依旧

空调业专业媒体《空调销售》杂志日前发布的《２００８冷冻年度空调行业前五个月销售报告》，初步勾勒出２００８年度空调行业的发展趋势：海尔、美的、格力等主流品牌占据了淡季零售市场的绝大部分份额，空调行业继续向传统优势品牌集中。

该报告指出，２００７年度国内空调行业的“牛市”行情，使得市场人士对２００８冷冻年度的空调行业寄予了较大期望，因而从本年度市场开盘起，各大品牌便围绕新产品的推广、渠道压货、回款等方面投入了相比往年更多的市场资源。前五个月我国空调市场共实现２０２０万台的总产量，比２００７年同期增长了２３％左右。

在内销方面，本年度淡季前五个月各品牌总体内销出货达到了９８５万台，较上一年度同期增长了近５０％。此情况出现原因有三：一，各大品牌淡季政策出台都要早于往年，同时各大品牌的渠道回款政策力度也大于往年同期，这使得代理商更多地选择在淡季加大备货量；二，去年淡季各大品牌纷纷对其渠道资源进行了整合，加大了对传统渠道的投入，这使得传统渠道的备货量大大增加；三，受原材料涨价的直接影响，许多代理商应对工厂政策需求主动加大了备货量。

本年度前五个月我国空调产品的总体出口量达到了近８００万台，比去年同期增长了３９％左右。南美和亚太地区本年度的市场需求呈现出快速增长的态势，为前五个月的出口增长奠定了坚实基础。

本年度空调行业的总体库存依然偏高，空调行业的累计库存增量一直在高位运行，在各大品牌和各级渠道商中形成了巨大的压力。在具体品牌方面，本年度格力和美的由于一贯的销售策略，渠道库存一直处于高位，海尔库存控制得较好。

该报告同时公布了该机构对全国１７０个主要城市１２００家主流家电卖场的零售数据监测结果。在总体零售量统计中，海尔、美的和格力三大品牌的总体零售量占据了５８．６％的市场份额。

“从本年度前五个月的总体市场表现来看，空调行业总体向好的格局依然没变，但各大品牌在不断放大的销量面前须保持足够的理性。”该报告提醒。

微波炉寄望“家电下乡”

“家电下乡”政策试点的最新进度显示，彩电、电冰箱、手机三类产品已经在山东、四川等省顺利推行。有消息透露，包括微波炉在内的其他家电产品有可能在２００８年５月试点结束后纳入下一步的“下乡”产品之列。

微波炉跻身“家电下乡”扩军产品之列，与其在诸多小家电产品中的突出表现有关。当前多数小家电产品的普及率较低，基本在１０％左右，在村镇市场则更低，而微波炉在一线城市的普及率高达７０％。分析人士认为，这说明与其他小家电相比，微波炉功能的实用性得到了更多城市消费者的认同。伴随着村镇生活水平的不断提高和国家利好政策的出台，村镇消费者对实用性微波炉的需求空间有可能在近两年集中释放。

记者注意到，新年伊始，在苏宁北京联想桥店，格兰仕、松下微波炉的售卖型号包含了几乎所有主流产品。来自卖场的统计显示，在北京通州、密云等地，微波炉的销售状况也比较理想。

放眼整个微波炉行业，企业的微妙举动皆有利益推动。松下在热水器领域退出中国市场并压缩厨房电器生产线后，２００８年依然保留微波炉产品的常规供应；ＬＧ微波炉也在坚守北方市场。微波炉巨大的市场扩容空间对外资品牌有不小的诱惑力，让它们不忍松手。

格兰仕集团常务副总裁俞尧昌对家电下乡及微波炉在２００８的走向持乐观态度：拉动经济的三驾马车最核心的还是刺激内需，家电下乡政策不会只集中在试点期的三大件上，微波炉在实用性上的优势要明显优于其他小家电产品，２００８年微波炉行业的市场下潜将会加速进行