创新以求胜 德意总裁高德康精彩访谈

屡获“设计界奥斯卡”大奖
筑就“经典厨房”品牌

    万维家电网：德意的产品定位高端，有一些工薪家庭在购买上就比较吃力，那么德意有没有考虑到推出相对来说比较大众的产品呢？

    高总：德意的平均单价确实比较高，但其实在我们的产品线当中也有几款产品，它的售价比较居中的，比如说我们有一款欧式油烟机，现在我们的零售价格只有1780元，大众的产品也是有的。

    万维家电网：那么德意的“近吸式”油烟机定位都比较高端吧？

    高总：是这样的，近吸式油烟机因为是德意的一个独创的、专利产品，而且我们在材质选择、工艺制作方面都相当精致，成本也非常高，所以价格相对高一点。
 
    万维家电网：据我所知象其他的品牌例如樱雪油烟机、康宝油烟机、方太也有一款也在生产侧吸式，那么德意的油烟机的差异化定位在哪里呢？

    高总：我们创导近吸式油烟机的理念是：油烟在升腾的过程中，它会自动扩散，那么油烟扩散的点在哪里呢？经过无数次的试验和论证，我们找到了这个点，原理就是：油烟刚好到扩散点的时候，油烟机就把它吸走了，相对于其他产品来说呢，毫无疑问我们的油烟机是效率最高的。而考虑周全的弧形或“S”型的拢烟面板设计，能有效将油烟控制在一定的范围内，大大减少了油烟逃逸的可能，毫无疑问这是与单纯的侧吸式油烟机最大的不同之处。不给油烟逃逸的机会！

    万维家电网：听说德意今年在厨柜方面主推—和谐柜，我刚才亲身体验了一下，在开关抽屉和柜门时候确实是“润物细无声”，感觉特别不一样。

    高总：这就是我们要达到的境界。今年我们在整体厨房主推和谐柜，即我们德意所有的厨柜在开启过程中，都是静音的、流畅的，没有碰撞声的，过去我们国内的厨柜品质没有那么高，乒乒乓乓响个不停，甚至因为滑轨质量不好造成很多不便。而德意的“和谐柜”，无论你用多大的力气去关这个门，它始终是宁静的。这在全球所有国家的厨柜品牌中，真正能够做到这一点的厨柜品牌全球也不超过5家，在中国只有德意一个品牌能做到这样。

    万维家电网：我听说德意的“新天弧”1888油烟机要上市了，请您介绍一下这款新品。

    高总：它的上市也就是最近三两天的事情，在现有的“新天弧”四款产品当中，它的定位最高，功能也是最强的，它采用纯不锈钢打造，相对于其它产品来说吸力最大，男性化产品风格很明显，仅用块面几何勾勒，极致简约的设计，定位是35-45岁有成就有实力的人群。

    万维家电网：今年CPI持续走高，德意厨房电器会不会考虑在价格上进行调整呢？

    高总：应该不会的，各种成本都在上涨，没有降下来的迹象，我们德意的产品都是高品质，高标准的，消费者用少的钱能买到更好的产品，我们要把高品质产品普及出去，所以价格方面不会降的，当然也不会大涨。

    万维家电网：据我所知2007年德意有两款产品获得了iF设计大奖，那么今年德意在这个奖项上的表现如何？

    高总：今年我们今年年初上市俊辉2519获得了这项被誉为“设计界奥斯卡”奖项。一直以来，德意都把“原创设计”作为企业理念之一，也在践行“经典厨房”的品牌定位。从设计到模型，再到真实的产品，每一个环节都凝聚了我们德意设计师的心血。根据国内权威市场调研公司的数据表明，这款“俊辉”2519灶具一上市，即便获得了消费者的热捧，一直位于灶具畅销型号前列，而2519获得设计大奖无疑为其所在的俊辉系列增加了更多的畅销理由。

    我们相信设计不单是设计，更多的是融进消费者的需求，“曲高不再和寡”，是设计更是生活，德意一直在坚信这样的品牌理念。

    我们德意从创业到现在为止，应该是不走寻常路，我们始终是在创新当中寻求发展，我很不愿意走别人走过的道路，跟随、模仿跟德意无缘，另辟蹊径，走自己的路，这样才有可能走出一条全新的道路，包括产品创新、技术创新、管理创新、理念创新，我们一直在创新中成长。

    万维家电网：好，谢谢高总接受我们的采访，祝德意在“十一”黄金周再现佳绩！

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