解析家电下乡 需求导向优于价格导向
.2009-05-25
.编辑：王罗浩
导语：
5月14日，《全国家电下乡产品项目招标结果公示》发布了8类中标产品，包括太阳能、计算机、空调、电磁灶、彩电、微波炉、燃气热水器、储水式电热水器等，是2007年底国家启动家电下乡试点以来，单日公布中标产品类别最多的一天。据统计，共有216家企业3348个型号产品中标。其中，太阳能、电磁炉、微波炉属于新上榜产品类别。
几家欢乐几家愁
本次家电下乡招标中，美的、TCL、海尔等家电集团均成功入围多个品类，大型企业依靠品牌、产品、销售网点、售后服务等综合实力优势，分到了“家电下乡”最大的一杯羹。比如，美的集团在除彩电、计算机之外的其余6个品类中全数中选，且在微波炉品类中排名第一，报送30款产品全部中标，可在全国任一区域市场销售。不少区域品牌也成功挤进家电下乡阵营，如广东的东门子彩电，温州的月兔空调，武汉的蓝惠计算机等。分析家认为，本次招标结果，家电名企、外企、中小企都有入围，显示出家电下乡政策从事实上偏向大型企业的择优制，慢慢转变为对优质家电产品的普惠制，一次性入围3348件产品，也让农户有了更多品类、更多品牌、更多价格的选择机会，标志着家电下乡政策进一步落到实处。
也有不同声音认为，216家中标企业相对于国内数万家自主品牌中小家电企业，依然是“精品中的精品”，对于更多无法挤入“家电下乡”的企业而言，短期内将无法避免的遭遇到价格、关注度被双重压缩的困境。
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