微波炉消费08年趋势价格只涨不跌

　　日前,笔者从有关家电渠道获悉，微波炉行业正在发生革命性变化，今年较往年相比，微波炉消费在价格、功能、外观设计等方面出现了明显新趋势。据分析，随着技术的升级，微波炉逐渐由厨房配角升格为厨房主角，功能和定位上的提升,决定了产品价格的相应上扬。同时，多年的价格战将微波炉价格打到了极其微利，在整个家电业成本居高不下和微波炉需求升级换代的双重压力下，这注定了今年的微波炉市场更多的是体现全方位的价值比拼，即比设计、比技术、比功能、比服务。

    价格只涨不跌

    随着原材料价格的暴涨，微波炉行业2006年出现了第一次价格上调。专家预计，2007年微波炉的价格上涨趋势将继续保持，而且幅度将可能更大。据了解，随着2006今年铜、铁等家电重要原材料价格的暴涨，微波炉行业在2006年出现了发展史上第一次价格上调；另一方面，随着龙头企业格兰仕的战略转型，微波炉市场高端产品走俏并逐渐占据主流位置，以“平板光波”、“中国红”、“蒸汽光波”为代表的一批中高端系列微波炉成为旺季市场的消费主流。

    功能定位巨变

    笔者获悉，微波炉行业2006年在格兰仕带动下集体摒弃了价格战。2007年各品牌为了在微波炉转折时期占据重要位置，更是不遗余力的在功能开发上下大力气。本市国美电器小家电相关负责人告诉笔者，微波炉功能的快速发展将消费者分割成“简单消费者”和“享受型消费者”两部分。相比前者，后者更乐意接受科技发展带给生活的便利。“买家电就是为了图省事，微波炉的功能齐全、操作简便最重要。平时在家的休闲时间本来就不多，选购的格兰仕钛晶平板光波炉无明火无油烟烹饪，方便而又省事，而且不需要掌握复杂的烹饪技术，可以很好地平衡工作与生活的快节奏需要。”一位购买格兰仕V9钛晶平板的消费者刘小姐告诉笔者。

    外观设计工艺化

    笔者在各大卖场看到，微波炉的展区一改往年四四方方的黑白世界，各种式样颜色层出不穷。由于漂亮的外观可以在第一时间吸引消费者的注意力。这导致了今年微波炉市场加速向多颜色、多式样过渡。笔者了解到，微波炉龙头格兰仕形成了平板光波、蒸汽光波、中国红、V8一键通为主体的强大功能产品阵营。笔者在有关商场看到，这些新产品除了在功能上的突破创新外，外观设计上的时代感也极强，其中“中国红”系列引进了中国传统的红文化，热情奔放，在微波炉的黑白世界中显得格外耀眼。据悉，由于去年恰逢婚庆高峰年，格兰仕中国红系列因为迎合了市场的需要，在市场上大出风头。在其带动下，市场出现了色彩微波炉的小高潮。眼下，随着春节的来临，高档喜气的“中国红”又成为迎新送礼的热门商品。

    品牌集中显著

    经过十几年的打拼，微波炉进入品牌综合竞争时代。微波炉品牌内涵早已经超越了价格、外观等等这些单一的要素。格兰仕中国销售总公司总经理韩伟对笔者称，格兰仕微波炉今后的任务是不断满足需求，为广大家庭提供更科学便捷的烹饪解决方案。基于这种战略思维，格兰仕许多新款微波炉都直接瞄准某一类型用户，这些产品充分体现针对消费者的人性化设计，比如，平板光波炉采用“无转盘平板式内胆”设计，让炉子的“胃口”倍增，彻底消除了一直以来微波炉炉腔狭小给消费者造成的不便；特有双层抽屉式设计，减少不必要的动作程序，使微波炉使用起来更加方便。“中国红”则专为中国儿童特设“宝宝键”，让热牛奶、消毒奶瓶等繁琐事宜都可以“一键搞定”。据透露，2005年格兰仕已占有全球微波炉市场约50%的份额，2006年格兰仕微波炉的全球产销突破2000万台,2007年行业巨头扩张的步伐将有可能达到历史新高。