家电07锋芒毕露 08将呈现五大趋势

    随着生活水平的提高，消费者对家电的选择已不仅仅停留在低廉的价格上，对家电的外观设计、个性化功能的要求也日渐明显。

    家住新南门的吴先生是成都一家货运网站的创始人，他告诉记者，追求生活品质已经成为了他消费各类家电产品的最终目的，随便购买一些粗糙的商品回家还不如不要消费。记者发现，在现实中，与吴先生有着相同消费理念的消费者比比皆是。今天的消费者不仅喜欢购买可承受的奢侈产品，又偏爱于购买低廉的功能性产品。家电消费正从基本需求向品质享受逐渐过渡，需求呈现分层。2007年，高端家电的销售呈现上升趋势。同时，价格的透明化和利润的趋小化在中低端家电产品上表现得日益明显，更多的家电企业以中低端求量，用高端谋利。

    挖空心思研究消费者取向的厂家、商家们同时也不得不在家电的颜色、样式上下功夫，为顾客提供着个性化和独特的价值服务。而技术创新是家电制造商成本优势、市场优势的保障，也是竞争的生存法宝，如何把握进一步量化，是许多企业追求的境界。企业不断调整产品定位，将更具人性化，科技含量高的家电产品投入市场才更能营造高端形象。2007年，越来越多的企业加强了产品的研发力度，推出了样式新颖、附加价值高、功能强大的智能型产品，来不断迎合消费者需求的转变。而随着消费能力的提升，消费者对于高价位产品的接受度也有所提升，以空调为例，咨询公司MONITORGROUP的数据显示，随着企业产品结构的调整，高、中、低端产品占据的份额在迅速转变，从2006年的33%、44%、23%变为2007年的41%、44%、15%。

    随之而来，中国数字电视产业开始升级，平板、高清、大屏幕成为营销和需求的热点，并进一步提升了平板电视取代CRT电视的效应。不过，目前国内的平板显示产业基础还很薄弱，尚未形成较为完善的上下游产业链。外资品牌凭借上游的优势和先进的技术，在高端市场和产业上游仍然掌握着主导的话语权。国家把平板显示产业列为国家战略性产业，进一步加大了对平板显示产业的扶持力度，从政策上、资金上加强产业配套资源和产业链的完善，中国的平板企业也正在曲径中寻找捷径求得发展。