家电07锋芒毕露 08将呈现五大趋势

    曾经被认为是“衰退产业”的白色家电，2007年却上演了一场翻身大戏。中国家电市场的消费升级使白色家电巨头获益，白色家电制造巨头集体发布2007年业绩大增预盈。青岛海尔发布公告，2007年净利润将同比增长50%以上。美的、科龙、小天鹅等白色家电巨头，纷纷在2007年10月就发出预计净利润大增的公告。虽然也有许多白电企业经不住市场的洗礼而退市，但仍然有像长虹、康佳等原来以彩电为主的家电巨头纷纷进入这一市场，通过高科技、新设计，并辅之以市场和渠道体系的完善，原本日渐衰退的白电市场，如今成了具有高附加值的家电产业。

    纵观中国白色家电产业2007年的表现，我们可以看到，随着人民币的升值，原材料价格上涨，家电产品的价格势必出现不同程度的上涨。首当其冲的便是“白色家电”产品。以空调为例，相关数据显示，2007空调平均价格为2963元，同比增长约10%。稍加分析不难发现，随着市场竞争的加剧，各大白色家电厂商大打差异化市场牌，摒弃低层次的价格竞争，转向技术之争，努力塑造品牌内含。通过对产品技术的升级，提高产品档次，进行渠道深挖和改造。在白色家电市场上，自主创新成为各企业选择的主要突破口，格兰仕“美梦宝”系列空调采用格兰仕自主创新成果，依照空调使用者不同的人群年龄，设计出三类人群的人体睡眠曲线，可分别满足儿童、成人和老人的深度睡眠要求，更贴近消费者。

    冰箱市场品牌结构趋于稳定，作为最具核心竞争力的海尔冰箱在坚持走自主创新道路的同时不断提升品牌的内涵国际化道路，圆了中国企业走向世界的梦想。而洗衣机市场，多种新理念的产品陆续推出，呈现出向高端转型的迹象。

    可见，在中国这个庞大的高端家电消费市场上，2007年成为白色家电品牌竞相角逐的领域，多数白电生产企业将产品结构调整的重点放在大家电和关键零部件，积极采用先进技术和工艺，加大技术创新和改造力度，开发适应不同消费层次需求的高效、节能、环保、低噪音家电系列产品。这一年，我国白色家电行业正处于良性增长之中，不仅行业本身的需求在增长，而且，行业竞争的环境得到优化，可以说是白色家电行业进入新阶段的一年。