2007年中国家电市场“电”力十足

    彩电：迂回螺旋上升

    跨越关键词：上游规模化差异化

    2007年的彩电企业，可谓螺旋向上的一年，在行业升级所带来的阵痛中得以“涅磐”。预计2007年的平板电视销量将达800万台，较2006年增长近1倍——市场规模效应开始显现，而这正是国产平板的优势所在。

    2007年的跨越还表现在彩电企业运营效率提升，盈利得到初步恢复。与CRT时代运营模式的不同，经过几年痛苦的摸索，国产彩电企业已逐步认清平板产品类IT化的特点，加强供应链、存货等管理力度，最终把握了产品周期的脉搏。并在产品差异化方面“愈战愈勇”。

    事实上，国产平板2007跨越最大的是向上游产业链等核心领域“出招”。比如长虹、熊猫打造本土等离子屏生产线，海信、TCL进军液晶模组领域等，都将改写中国平板彩电的“组装工”形象。

    08预测：受明年北京奥运的拉动，平板电视内需又将是一个大丰收年，预计增长将达到80%~100%。但对我国企业而言，机会主要来自三四线市场，三四线市场高速增长，市场占比将从07年的10%上升至08年的30%。预料08年屏仍将持续紧缺，行业存在“洗牌”的可能。

    空调：消费需求抑制后的大爆发

    跨越关键词：高需求高增长高利润

    2006年因原材料上涨而造成的空调涨价，并没有被消费者所“接纳”，在一定程度上压制了购买需求。而到2007年，消费者开始适应涨价，压制的需求在07年得以释放，由此导致内需猛增。今年1~10月，我国空调行业总产量为5920.06万台，比2006年同期增长24.44%；出口3253.65万台，同比增长22.14%。

    同时，行业集中度继续提高，根据国家信息中心此前发布的2007冷冻年度数据，空调前五大品牌销售量占有率为57.9%。由此导致行业龙头企业业绩纷纷超预期，青岛海尔、美的电器、格力电器、科龙电器的净利润分别同比增长23.92%、139.16%、58.21%、344.37%。

    08预测：预计2008空调冷冻年度，国内零售市场整体销售量将增长5%~7%，销售量维持在2770万~3000万台的规模。

    品牌竞争进一步加剧，技术创新成关键、智能复合渐成潮流、消费者对价格不再敏感，并逐步接受中高档产品、空调零售市场容量将持续增长、环保压力加大。