2007年中国家电市场“电”力十足

    冰箱：换机时代来临后的“丰收年”

    跨越关键词：涨价上山下乡规模效应

    原材料价格的大幅上涨、CFC替代禁令的实施、环保要求的提升令冰箱行业完成产业升级，冰箱产品价格也顺势实现结构性涨价。赛诺数据显示，2007年前三季度冰箱市场的零售均价较2006年同期上涨了近140元。市场需求似乎正在向高端偏移，而价格也不再是敏感因素。海尔、美的、海信科龙等冰箱业务的利润率分别高达22.61%、28.24%和16%。

    今年冰箱市场另一看点，莫过于三四级市场的爆发式增长。受农村市场消费能力的提高，以及国家相关家电“上山下乡”政策的推动，增长幅度估计在40%~60%。

    一二级市场的高端转型和三四级市场的放量增长，引发了包括美的、海尔、美菱、新飞、海信科龙等在内的冰箱企业“扩军备战”，以寻求规模的最大化。

    08预测：市场容量继续扩大，三四级市场的"需求井喷"。一些小规模的新冰箱企业将比较活跃，它们或者替其他品牌OEM，或者借用其他领域的家电品牌在冰箱产品上延伸，或者干脆使用自有品牌经营局部市场。