狂打价格战 家电大卖场背后有隐忧

    新年元旦至春节期间，一直是一年一度的家电销售高峰期，也是商家加大促销力度争夺销售额的一个高发期，而近期虽然这样的价格销售战有过之无不及，但高声吆喝非但没有引来多少消费者，反而使许多市民持币待购。

    促销力度看似很强劲

    为了能在今年春节前赢得一个令人满意的销售额，也为2008年全年的销售打下一个开门红的良好基础，进入2008年以后，我市家电大卖场之间的销售大战愈演愈烈。

    “三大主场，重拳出击；两大旗舰，震撼贺岁。”为了吸引更多的市民出手选购，国美、永乐两大家电大卖场在公布昔日销售价格的同时，也同期公布了如今的打折价，以期通过明价打折来吸引众多的潜在消费者；而我市另一大家电销售巨头——苏宁电器也立马推出了“苏宁2008元旦全国特卖会”，并且开出了价保20天的承诺，如果发现卖场内所购的家电有差价现象，大卖场可以为其提供双倍差价的补偿。

    连日来，记者在走访这些市场时发现，在促销战频发的现阶段，虽然几乎每家大卖场的门店都打出了各式各样的价格促销战，有些卖场在大降价的同时，还推出“满就送”活动，并且这场强劲促销战也确实吸引了相当的人气，但在出入家电大卖场时，有相当比例的市民基本上是只看不买。

    厨卫成为促销“排头兵”

    “厨卫家电5折起”、“厨卫家电清仓特卖”、“厨卫家电满1000送200”……记者发现，在近期开展的这场家电促销战中，厨卫家电无疑成为新年促销的一个“排头兵”。

    “年底，由于我市许多市民的新居都进入装修高峰期，由此带动了厨卫家电销售疯长，厂家在年底作一个回馈是很正常的。”苏宁电器一负责人告诉记者，“另一方面，可能由于销售量没有达到一定的高度，过去几年，厨卫家电一直是利润比较高的家电门类，平均利润在20%~30%。今年各家竞争激烈了，价格水分也就少了。这样的促销应该是把厨卫家电的价格拉到合理化的一个过程。”

    “促销品种一般都是‘次新款’，也就是说，都是去年七八月上市的新款。现在的厨卫电器都紧跟着装修潮流，更新换代非常快，因此出清‘次新款’，再力推新款，在节前是最合适的。”国美家电一位负责人告诉记者，“说实话，‘次新款’的款式也不算太老，如果不是站在潮流最前端的消费者，都可以选择购买。”