苏宁决战北京 三不政策报复新国美

　　一夜之间，口风全变。此前，苏宁曾发表言论嘲笑国美并购大中是亏本买卖，并声称不会在京跟国美拼店面数量。现在看来，那只是一场烟幕弹而已。苏宁电器华北地区执行总裁范志军昨天公布了最新的“三不政策”——在京发展连锁店，不受数量限制、不受速度限制、不受北京当地资源限制。

　　这一天，距国美(0493.HK)以36.5亿元的天价从苏宁手中抢走大中不到一个月。业内人士指出，“三不政策”的出台，宣告了国美、苏宁的竞争进入不惜代价的“超限战”时代。

　　在拿到大中61家门店后，国美在北京拥有的门店总数达到117家。而苏宁此次抛出的100家店的目标令人吃惊。

　　从2002年开始，北京苏宁的开店节奏一直比较稳健，从最初的3家到现在的40家用了6年时间，平均每年开6.16家。去年是其在北京新开店数量最多的一年，也只新开了12家店。而在昨天公布的计划中，北京苏宁在今年一季度就将新开8家店，而且范志军称“每家店都是大块头儿”，“2008年将主战旗舰店”。

　　此次，苏宁并没有给百店目标设定明确的完成期限，“但也许比任何人想象的都要快。”范志军说。

　　“北京绝对是战略重地，国美不惜代价拿下大中，对苏宁在心理上的打击必然非常沉重。”中信建投证券研究部消费电子零售业研究员李俊松认为，这直接导致了苏宁此次带有报复性扩张战略的出台。他同时指出，国美整合大中需要一段时间，但与当年整合永乐相比，时间肯定要明显缩短，“大概只需要半年”，而这段时间对于苏宁来说是绝佳的空白期，此时推出不惜代价的极速扩张战略正当其时。

　　资本市场似乎尚未理解苏宁的北京攻势。昨天，苏宁股票下跌1.36%，以67.67元收盘。国美在香港则上涨6.433%，收于20.35港元。

　　国美提醒苏宁：北京市场已相对饱和

　　针对苏宁的开店计划，国美电器新闻发言人何阳青昨日表示，当一个市场已经相对饱和，自开门店成本会很高，也会摊薄经营利润。

　　目前中国家电连锁格局已经进入了“不对称竞争”时代，国美的门店和销售规模是行业排名第二的苏宁的一倍，而行业第三的规模则不到苏宁的一半。国美通过并购等手段已经迅速进入优化网络阶段，而苏宁为了保持竞争力需要快速开店，说明苏宁仍在增长期。“国美和苏宁阶段不同，还没有可比性”。